Wenn man ganz jung ist, oder frisch verliebt, kann Selbstgebasteltes enorm viel Sympathie und Aufmerksamkeit einbringen.
Bei einem selbstgebackenen Apfel-Kuchen wird sich niemand über den harten, krümeligen Boden beschweren. Ein selbst gemaltes Bild oder ein unter Mühen verfasstes Gedicht können durchaus positive Effekte auf den Stand einer Beziehung haben. (Müssen sie aber nicht…)
In der Welt der Wirtschaft hingegen ist es ein absolutes No-Go, mit Selbstgemachtem auf der Party aufzukreuzen.
Im Haifischbecken eines umkämpften Marktes kann die kreative Eigenleistung nicht nur peinlich, sondern auch tödlich wirken.
Darum sind große Konzerne so klug, Ihre Werbung von externen Werbeagenturen entwickeln zu lassen. Obwohl sie genug Geld haben, um sich die besten Werbetexter und Grafiker einkaufen zu können, zahlen sie lieber ein Vielfaches an Agenturhonoraren.
Zum einen, weil Werbeagenturen selbst miteinander in Konkurrenz stehen. Jede Agentur wird ihre besten Mitarbeiter einsetzen um einen lukrativen Etat an Land zu ziehen. Notfalls kaufen sie eigens welche ein.
Product-Manager mögen das.
Zum anderen ist es sehr schwierig, Werbung in eigener Sache zu betreiben. Unternehmen sind viel zu sehr mit ihrem Thema beschäftigt, um einen freien, unverstellten Blick auf ihre Märkte und Zielgruppen haben zu können. Wo Unternehmenshierarchien Identifikation einfordern, kommt der nötige Abstand meist zu kurz. Man kann aber nicht gleichzeitig Angler und Köder sein. (Na gut, in einem Haifischbecken geht das. – Einmal.)
Als mittelständischer Unternehmer werden Sie sich eine Groß-Agentur wie Ogilvy, BBDO oder Grey nicht leisten wollen.
Kleine Agenturen können eine gute Alternative sein, allerdings bekommen sie von diesen häufig nicht die Klasse, die Sie sich für Ihre Werbung wünschen. Nicht, dass kleine Werbeagenturen nicht auch Klasse haben können – bei ihnen überwiegt nur leider oft ein Dienstleister-Denken, das wirklich große, kreative Würfe bereits im Ansatz verhindert.
Oder Sie beauftragen einfach einen erfahrenen Werbespezialisten, der viele Jahre lang für oben genannte Agenturen gearbeitet hat. Als Werbetexter und Creative Director beispielsweise. – Mit Sicherheit der effizienteste Weg, sich das Know-How und die Logistik zu sichern, die den Erfolg von Werbung überhaupt erst möglich machen. Strategie, Grafik, Druck… ein guter freier Werbetexter verfügt immer auch über ein Netzwerk von Freelancern aus art-verwandten Werbedisziplinen, was Ihnen dann automatisch zugute kommt.
Hauptsache, Sie tun sich selbst einen Gefallen und kommen nicht mit Selbstgebasteltem zur Party, ja?
Fein.
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